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618成交增长率高达100+%,是谁动了美容产业的奶酪?

http://www.yfgjwebgov.com/zhuanyexian/ 2019/6/22 8:50:05 阅读数:311

随着618购物节已落幕,各大电商平台相继公布了战报。天猫上百个国内外品牌成交额超去年双11,增长超40倍。京东从6月1日0点到6月18日24点,累计下单金额达2015亿元……那么,美容大健康产业的销售走势又是怎样呢?紧随美博君的脚步,咱们扒一扒。

01

新锐国货持续升温

医美、男士美容版块强势登陆

据悉,天猫618大促中589个国妆品牌成交同比增长100%以上,更有183个品牌增长率突破了1000%。

新锐本土品牌的亮眼战绩不是一蹴而就的。它们以敏锐的消费洞察力,催生了新零售商机。

以花西子为例,均价为50-150元的高性价比彩妆深受年轻消费者欢迎。加上消费主力军推崇个性化产品。花西子系列彩妆从产品名称、包材容器、材料细节都彰显了浓郁的我国风元素。

花西子天猫官方旗舰店

天猫数据

在美容化妆品细分品类上,医美项目同比增长572%,面部轮廓整形、鼻综合、眼综合、身体塑形、隆胸、毛发移植等手术仍为热门项目。有人曾提过国内医美消费趋向饱和。以今年618消费来看,医美项目成为日常生活方式的趋势愈加显现。

随着他经济崛起,越来越多的男性注重“面子工程”。6月1日前一小时男士护肤成交额同比增长486%,其中男士爽肤水成交额同比增长2355%。6月16日一小时,男士彩妆销售同比增长522%。但市面上专注于男士护肤、彩妆的品牌寥寥可数,有些男生会在线上购买女性美容化妆品使用。

作为美业从业者,要打破化妆品上所存在的固有思维,瞄准男士美容细分品类。钢铁直男变成行走的荷尔蒙,是需要市场和品牌大力推动、培育的。

02

大健康项目成黑马

迎来一大波保健养生消费主力军

京东618当天开场1小时,传统滋补品类成交额同比增长为235%;保健品品类成交额同比增长为200%。开场30分钟,健康服务类产品成交额同比增长13倍,其中基因检测类项目的成交额同比增长49倍。

线上消费数据验证了国内消费者也开始关注养生保健版块。

大健康产业比较特殊,涉及人类一生的生命健康管理。加上都市生活压力大,健康消费需求升级。智能科技化的大健康项目必成商家着重发力的领域。

为了深入布局大健康产业,10月14-16日“深圳国际大健康美丽产业博览会”将专业打造完整的产业链闭环,涵盖健康管理、养生保健、健身休闲、生命健康服务业、数字化智能健康设备和产品、新型保健品、健康彩妆、头皮健康管理、眼部健康管理、美容化妆品、医学美学美容等版块。行业大展将与大健康产业的上中下游共探创新型健康美丽经济,掀起新一轮消费热潮!

03

直播卖货依然火爆

是品牌触达下沉市场的有效渠道之一

在618大促中,商家在淘宝直播间成交额高达130亿元。三线及以下城市的消费者购买力旺盛,直播成交占比接近一线城市。

小镇青年用户范围广,喜欢线上购物,这可能是众多中小品牌的一次营销机遇。

《天猫618淘宝直播消费者画像》

美容大健康行业在618活动中的成绩是可圈可点的。电商大型节日有效驱动内需消费的快速增长。年中大促已结束,年末双11、双12,又有哪些品类大放异彩?品牌商又将如何备战呢?我们翘首以待……

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