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哪些美妆品类正在斩获年轻人的“抗初老”市场?

http://www.yfgjwebgov.com/ 2019/6/22 8:47:05 阅读数:281

“90后”年轻一代已成长为当今社会的消费主力,而“抗初老”成为他们的日常焦虑,从当代年轻人的消费轨迹中可窥见端倪。

618大促刚落下帷幕,年轻一代消费者不仅贡献了销售增长,更带动了一些品类爆发。有数据显示,今年全网有25%的抗衰老产品被00后买走,比其它年龄层开始购买抗衰老产品的年龄早很多。

精明的90后,如何花样抗衰?“抗初老”横行,哪些美妆类目正在撩动年轻人?

面部精华

从新公布的618战报来看:

●京东618美妆品类大爆发,6月18日第1小时,香水彩妆成交额同比增长195%,面部护肤成交额同比增长157%,面部精华成交额同比增长245%……

●网易考拉“618”开跑1小时,乳液面霜、面部精华和爽肤水在很受欢迎品类TOP5里占据三席。

●日本高端美妆品牌CPB天猫618不仅成交超去年双11,当中爆款单品水磨精华更获得同比6倍增长;OLAY光感小白瓶和淡斑小白瓶15分钟销售额破千万、销量超10万件……天猫美妆成交同比猛增超70%,6月16日59秒即成交破亿,精华品类4分56秒破亿,眼霜和精华成交增速分别高达192%、134%……

年轻人美妆消费日趋高端化,精华在美妆市场上已经拥有了不可撼动的影响力。90后的“中年少男少女”开始扛起抗老与养生的大旗,面部精华市场逐渐呈现出年轻人占据主流消费地位的趋势。面部精华的销售额走势近来突飞猛进,主要得益于新消费群体的加入。

美容仪器

越来越多的年轻女性在美容护肤领域所花费的比重呈直线上升趋势,并且开始日渐高端化,使用美容仪器变得越来越日常化,平民化,普及化。

近日,唯品会联合南都大数据研究院发布《我国社会新人消费报告》指出,90后是信奉“颜值即正义”的一代,他们之中49.74%都购买眼霜、美容仪等抗衰老产品;戒掉不规律的生活习惯,少熬夜、少吃垃圾食品以及运动健身也成为不少90后全体养生抗衰老的标配。除此之外,超过一成受访者开始买保健品甚至做医美。其中,超七成女性是眼霜、美容仪大户,男生则更倾向于运动健身。

美容仪的销量从2017年开始爆发性增长,2018年六线城市的增速很快;保健按摩仪则在2018年增速超过300%,其中一线城市的增速领跑所有线级城市。可以看到,90后社会新人保命之余抗衰大任不能松懈。

防脱美发

脱发,似乎本该是“中年哀事”,如今却悄悄盯上了80后、90后。随着“脱发大军”主力人群年轻化,90后防初老危机增强,防脱类美发产品热销,渐成“吸金”市场。

防脱不仅是社交媒体上流量担当的话题,更是年轻人愿意为之掏钱包的对象。从近半年天猫国际平台上90/95后美发产品关键热搜词可以看出,90/95后非常关注防脱产品,并且消费表现较上年有了明显提升。CBNData联合天猫国际发布的《2018跨境消费新常态年轻人群洞察报告》就指出,90/95后更舍得为一头秀发买单,选择更细分的护发产品,如发膜、护发精油、护发精华等。其中护发精华近一年增速很快,TOP3热门护发精华产品都有一定的防脱功能,也反映了90/95后“坚定”的防初老决心。

年轻消费群体一边熬夜脱发,一边为各种细分养发买单。CBNData联合天猫新势界发布的《2019“防脱一族”消费洞察报告》指出,90后95后成为防脱消费的主力军,线上防脱产品消费占比合计超过40%。发际线填充粉受到90后、95后年轻消费者以及女性消费者追捧,男性消费者更爱头发纤维粉。90后95后年轻人对头皮精华的关注度及尝新意愿增强,有些品牌也及时捕捉到了年轻人的生发需求,推出保持精华成分活性的安瓶,在防脱产品市场掀起一波安瓶热潮。

同时,90后95后年轻消费群体在高科技生发仪的花费比例不断提升。何首乌、人参、蜂蜜成分的洗发水近一年消费占比提升明显。

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